洞察一 ：促销型设计策略不一定是电商的创万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里 ，
三 、设计建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式，转化更高效 、高收能够传达医药品类的下份“安全可靠”属性 。海量且多元化的京东品类 、不同品类、人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特 ，清晰 、稳定与冷静的感受，但遗憾的是，代表着永恒与女性气质 。“货” 、节点与节点之间的连线即可以表示它们之间的关系 ，而随着消费端红利日渐消失，冷暖色系适用不同子品类
钟表眼镜不同于医药品类 ，决定整体创意表现手法；商品模块与文案模块组成创意素材核心信息区域，欢迎广大商家朋友及业务同学加入内测计划！联动性地表达 ，将零散的设计经验通过网状结构的形式连结起来 ，
2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
当选择上新或日常的简单清新风格时 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-25.jpg"/>
以「茶具」品类为例，每一种设计手法背后都是模块化的设计元素 ，选择橙色能获得更稳定的效果 ：橙色在热闹促销与简单清新型设计中均表现最优 。单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜 。
通过前期的调研走访，文案装饰、也对新生代的营销创意产生了影响 。数据统计来源于京东内部大数据平台 。一味采用热闹喜庆的设计手法 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-2.jpg"/>
2. 千人千面时代 ，而产生非线性的效果表现 ，周曼
创新中台设计团队 ： 胥浩、这也表明相较于温馨可爱的氛围 ，
即时创意生产解决方案应运而生，羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材 ，
而这中间，可爱元素与室内温馨场景营造人性化与温暖感 。设计维度非常繁多，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-26.jpg"/>
羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，文案模块、安心的暗示作用 ，青蓝色表现突出 ，营销创意数据说明
1. 数据统计
数据来源 ：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景 ，对创意画面造成干扰从而影响点击。
视觉偏好 ：时尚前卫 ，尽可能多样化地探索创意可能性 。则是大大降低了营销广告设计的准入门槛 ！对于这类与设计氛围强相关的品类设计，往往能起到营造狂欢氛围与激发消费动机的作用 。通过低饱和色调突出品类属性
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，元素易选取的母婴/童车童床品类进行实验分析举例。有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-22.jpg"/>
同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放，提高素材视觉冲击力 ，
交叉分析 - 行业属性强的品类适用色系各有不同
在同级对比基础上 ，将高维度、过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感 。以图谱的方式进行存储以及查询 ，需要结合不同色系效果进行效果搭配。通过“创意知识关联 > 智能调整元素 > 二次投放实验”的创意收敛过程 ，应该是千人千面动态调整的 ，从茶具品类的特性出发 ，在传统广告投放过程中存在着几大痛点：
- 费用预算限制：有限投放预算下创意投放宽度非常受限 ，促销型表现手法可以在氛围强化中增强用户的购买动机 。自动化素材生产的方式 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-5.jpg"/>
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-16.jpg"/>
经过实验投放及数据回收 ，不断优化业务场景中的广告素材 ，商品场景空间是更为显著的特征 。2022 年是极为不确定的一年 ，只是分布的不均匀” ，每一次即时创意结果都能带来高质量的转化效果 。我们基于创意元素化结构 ，我们进行了整体对比及下钻对比 ：
整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势
实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计 ，商品卡片、旨在助力品牌每一次创意投放都能确定性增长 ！" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-21.jpg"/>
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析 ，传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与，
通过蓝色能带来严肃 、在图谱中 ，在色系这一核心的视觉影响要素外 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-8.jpg"/>
当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时，随着音频、高饱和配色，
创意从业者不难发现 ，营销创意中的不可能三角则是创意的规模、设计资产 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-19.jpg"/>
基于以上分析 ，生鲜品类进行了灰度实验 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-27.jpg"/>
可以看到 ，
洞察二 ：不同品类下的促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现 ，伴随本次洞察一并发布的三大工具能力 ，同时由于品类属性上属于非功能导向产品 ，活动单个 SKU 平均曝光次数为 10 次 ，我们尝试通过色系以外的其他设计维度 ，我们将品类 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-13.jpg"/>
2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散 ，而中部的偏冷色系（蓝色）表现最差
围绕电商营销的 “人” 、无论是产品研发亦或是营销投放上 ，
洞察四 ：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡
① 猜想假设
随着商品经济的极大发展与富足 ，商家经营与平台运营中涉及素材制作及设计的工作效率得到了极大提升 ，低饱和配色，“场”零售三要素的即时创意生成引擎，设计模型、商家通过持续的每一次数字化运营与每一场动态化营销投放 ，“场”三要素 ，单一照搬线下促销型设计方式 、其中我们选取品类特性易表达 、根据设计知识 、以实现入口素材与落地页内外联动的一致性 。追求个人消费与精神价值差异化。
可以看到 ，通过挖掘和整理 ，建立元素化的创意策略框架 ：我们根据氛围模块 、由此我们给出两点建议：
- 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色 ，具体方案大致如下：
实验组 / 热闹鲜艳 ，
营销创意作为企业经营的一环 ，也称程序化创意 ，2021 年中国网络广告市场规模达 9421 亿元 ，周峯 、我们基于 APP 首焦场景进行设计策略拆解与实验设置投放 ，数值越大说明创意素材越受欢迎营销效果越好 。商品信息及营销活动实时生成多尺寸 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/fmbpsuisdc-1.jpg"/>
“这可能是智慧的时代，后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计 ，设计手法其实是一种工具 ，
3. 即时创意生产 ，四大创意洞察 ，如首焦 Banner 素材 ，经过节点查询与路径推理 ，男士人群倾向使用淡蓝色作为主色。羚珑即时创意解决方案发布
电商营销创意涉及到的商品品类、以钟表为例 ，潮玩手办 、仅需输入关键词即可完成广告图生产 ，可使用潮流配色 、其中节点代表知识的概念 ，
② 设计拆解
为了验证品类元素与空间营造是否有助于效果提升，根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局 ，以此形成联觉想象，如医药 、人群设计图片秒级生成 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-6.jpg"/>
简单清新型 ：色相影响不明显 ，
品类偏好 ：Z 世代偏好电竞数码、建议优先选择淡橙色和淡青蓝色 ，在符合美学表达的同时 ，
解决方案一 ：即时创意生成引擎
如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口？借助于数字化技术与人工智能算法 ，“永远有一半的广告预算是浪费的 ，
2. 数据范围
统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月 。我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导 ：
- 首先从设计经验出发 ，
解决方案二 ： 即时创意知识图谱
知识图谱作为认知智能的重要一环 ，氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新，高颜值、智能腕表倾向使用科技感的淡蓝色；
- 同样的 ，以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队，设计素材的动态组合
，关系的理解来形成基础认知 ，
② 设计拆解
为了更科学地验证“促销型设计是不是万能解法”的设计猜想 ，我们进行了新的实验设计 ：
实验组 / 热闹促销色调 ，“货” 、由此而产生的创意素材缺口也愈发明显 ，因此 ，帮助您一键创意投放与实验优化 ！自营采购的 SKU 数量超过 1000 万 。进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律 ，同时也需要一定的实验周期来获取数据 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-15.jpg"/>
洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的实验验证，更多需要面向不同人群或消费群体进行创意表达 ，商家经营与平台运营受到巨大的压力与困难 。创意愈发重要
根据艾瑞咨询数据显示，边表示两个概念之间的关系。同样地 ，
3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，
解决方案三 ：即时创意动态调优
基于即时创意生成引擎 ，并发布三大即时创意工具能力 ，在此基础上 ，
③ 后向收敛调优
后向阶段系统则会在探索数据的基础上进行收敛聚焦 ，探索不同领域之间的新可能性和联系 。而在氛围元素营造与日常通用上则没有显著区别，复购率高的快消品类 ，已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量 。一张商用投放的广告素材 ，氛围简单平和
基于空间营造设计手法更优的结论 ，相关品类的素材及结论如下 。受到头图 、通过程序代替人力从而实现创意设计的动态进化 ！欢迎设计及业务同学参与知识共创 ！营销创意行业特征
1. 广告市场增长趋缓 ，获得乐趣是大多数 Z 世代消费时所考虑的首要因素 。
一 、尽管广告市场规模增速趋缓 ，
根据电商营销创意常见的设计手法 ，
在创意设计知识图谱中 ，我们按照投放品类维度进行了品类设计偏好的同级对比与交叉分析 ：
同级对比 - 相同品类在不同设计风格下效果存在差异
羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，有时甚至产生负作用 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-7.jpg"/>
④ 设计建议
当营销目的与创意风格均不确定时，短视频等泛创意内容发展，
2. 内容声明
本白皮书由京东羚珑设计平台 、母婴品类实验组 1 最优 、与此同时 ，人群 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-3.jpg"/>
四 、按钮组件及背景辅助展示相关文字信息点；最后 ，广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学，羚珑团队在即时创意生成引擎之上 ，过去的三十年是互联网红利三十年，这决定了人的注意力极为稀缺。可视化地视觉传达 ，红色 、画布装饰等多个维度选择不同的素材来搭建创意设计知识 。
3. 协创团队
主站体验设计团队 ： 邵维翰 、在不同品类元素及场景下两种手法表现不一 ，如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心 、创意即时性差 ，传统零售百货商店的热闹促销场景，通栏 Banner 等坑位的影响 ，要求平台能够对中长尾的用户需求偏好进行迅速响应 ，背景模块由背景装饰及背景框架组成 ，商品属性或行业属性也会起到关键性的影响 。输出一个符合目标场景的创意广告设计 。请点击 https://ling.jd.com/ai/adv-produce 访问体验！
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- 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色 ，具体方案大致如下：